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《追哥》流量媲美“街舞”,但2021才是优酷综艺发作大年_亚盈体育

发布时间:2022-06-19 08:35:01
本文摘要:文 | 肖晓从暑期档的《这!就是街舞3》到Q4季度“组合拳”,2020,优酷综艺高开高走,完成了一次“再出发”。

文 | 肖晓从暑期档的《这!就是街舞3》到Q4季度“组合拳”,2020,优酷综艺高开高走,完成了一次“再出发”。热播中的《追光吧!哥哥》,恒久盘踞骨朵、灯塔等数据平台综艺榜前列,撬动话题无数;《宇宙打歌中心》8.2分,不仅是年度音乐类综艺最高分,更是近三年来打歌类综艺最高分;《我们恋爱吧2》《奋斗吧主播》《火星情报局5》等同样在各自的赛道中体现亮眼……“《追光吧!哥哥》三期节目的流量到达了《这!就是街舞》第一季同期的80%;一连多周,优酷综艺日均独立用户寓目数量到达了四年来同期的最高水位;2020年下半年综艺广告投放较之去年同期实现了双位数的增长”。在接受娱乐独角兽采访时,优酷综艺研发中心总司理吉中行抛出了三组更有力的数据。

从“这!就是”系列到全面着花,优酷也在叫醒用户和广告主的信心和热情。更重要的是,Q4季度多档综艺齐发作的组合打法,其实是一次对优酷综艺全新内容计谋的实践。

——8月6日优酷公布了以超级综艺为主轴,女性生活、潮水文化、喜剧综艺三个排播带构建用户心智的综艺内容计谋。实践证明,结果斐然。今天是2021年的第一天,新一轮的综艺抢位赛正式打响。

娱乐独角兽对话吉中行,探寻Q4季度综艺发作背后的创作思考和行业洞察,听他解读“一横三纵”计谋和已经计划到2021年Q4的优酷综艺。而可以肯定的是,现在的优酷综艺思路清晰,执行有力,也结构得更系统、更久远。组合拳效应初显,全面解读优酷“一横三纵”计谋根据“一横三纵”的内容结构,不难对Q4季度的综艺节目举行精准对位:《追光吧!哥哥》《奋斗吧主播》是超级综艺,《宇宙打歌中心》《这!就是灌篮3》隶属于潮水文化赛道,《我们恋爱吧2》代表的女性生活赛道,《火星情报局5》则是喜剧综艺赛道。

以此为依托,同样可以窥见优酷在各个赛道上的结构和破题。超级综艺,并不是市场的新鲜名词,某种水平上它所代表的大投资大制作,以及投注市场后的火爆,但再次提及这个观点,优酷是岑寂的:“我们追求的不是赌爆款,而是内容的高确定性”,吉中行解释道。

他用一组数据举行了论证,已往三年头部视频平台推出的自制和版权综艺中,A级以上的或许有400档,但真正到达凌驾S级播放量的仅仅35档左右,换言之,S级爆款的掷中率或许是9%,是小概率事件。这组数据的另一重要义,即是以数据的佐证了超级综艺的落地可能:超级大秀。简朴来讲,所谓的超级大秀,即是瞄准最广泛的用户受众,切合年轻群体和用户的审美门槛,以唱、跳、演出为主的三种出现类型。

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“已往我们说S级综艺要破圈,但今年应该没有太多人这么讲,因为圈层的壁垒很高”,吉中行指出,所以所谓的二次元偶像、极限运动、声优选拔等,同样在优酷不属于超级大秀。相比为泛受众打造的超级综艺,女性生活、潮水文化和喜剧综艺排播更为麋集,切中当下情绪更努力,也是优酷口碑佳作频出的单元。

以“女性与生活”为例,该赛道是近年来文娱工业结构的重点,尤其是今年更是在剧综上迎来了大发作。一个利好的因素是,以《我们恋爱吧2》和《心动的信号3》为例,虽然播出时间有所重叠,可是从流量效果来看,这个市场仍在扩大、赛道还在发展。“三个用户群(20岁、30岁、30+)、四类题材(亲情、友情、恋爱和自我实现),一共交织出来12个赛道”,剖析女性赛道的空间的同时,他给出了优酷女性综艺的差异化思考:“我们主打的就是真实和故事,未来优酷做的情感节目大多数是以素人为焦点”。

在他看来,明星主导下的情感节目往往困于消耗性和“剧本”难以恒久,或是容易高开低走,相比之下素人在真实感和故事上的开发,更具有优势,《我们恋爱吧2》评分7.2,位居2020恋爱视察综艺口碑第一。“中国情感综艺的素人时代逐渐来临”,他强调。现在优酷已经在计划中的情感节目约有7档,大学生的情感生活、素人版“我们仳离了”、职场等议题都在其列。潮水文化,无疑是优酷综艺一面响亮招牌,“这!就是”系列口碑卓著。

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“新锐、有态度”,是吉中行认为这一赛道的结构关键,现在正在开发的题材包罗户外音乐节、潮水穿搭、密室逃脱、国潮音乐等。相比破圈,这一赛道优酷更追求有态度,而有态度的焦点就是做专业。

喜剧综艺,本质上来讲应该是泛受众类题材,可是近年来喜剧综艺IP老化、用户不再年轻等也在磨练着市场生长。优酷综艺提出的新看法是:新喜剧,简朴来讲即是把喜剧厂牌的喜剧人酿成真人秀的演出。这一点其实在今年的《脱口秀大会3》、以及即兴喜剧综艺《火星情报局》中都可以窥见。

现在其主要瞄准的细分赛道主要在于喜剧小品和即兴喜剧。前者是指明年会和本山传媒互助一档团综,后者则是继续在《火星情报局》的基础上,继续探索即兴喜剧。

除此之外,晚会性质为代表的特色喜剧带也将是这一赛道的一大结构。2021年小年夜,优酷将会推出喜剧春晚,214情人歌会也将会是个创新特色实验,未来在一些节日上,优酷都市推出相关行动。创新综艺、综N代并行:创新的本质是追求确定性回望Q4季度,《追光吧!哥哥》《宇宙打歌中心》《奋斗吧主播》为代表的创新综艺占据了半壁山河;“这!就是”系列、“火星“、《我们恋爱吧》等综N代同样在流量、口碑端创新高。这背后,娱乐独角兽认为,优酷综艺想清楚了”我是谁“以及“要去哪”。

“确定性”成为关键词。“创新不是去赌爆款,而是要有拆解的历程的,而创新的本质其实是如何控制风险,追求确定性的创新。“吉中行说,“口碑、结果都是效果,我们的目的是追求什么样的内容,用户为什么会被感动。

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”《追光吧!哥哥》即是“确定性”理念指导下的结果。市场上瞄准哥哥赛道的不在少数,优酷之所以能够抢占先机,其一,即是超级综艺中提及的超级大秀在市场简直定性;其二,节目的主创团队、演出主体以及制作成本,三者组成了节目简直定性;其三,前两者决议了这是一档S级综艺的制作体量。这其实是一个寻找最优组合的历程,也将创新酿成了确定性命题。

这其中还涉及路径创新、突破和定位等问题。《追光吧!哥哥》的乐成在于其率先想清楚节目焦点的差别:姐姐需要三十而骊,但哥哥去油的历程自己就极具综艺感;《亚洲超星团》将节目定位为亚洲级别,对应的即是需要突破现有的选手池,这属于节目视角、立意的突破;《宇宙打歌中心》则在于精准的市场定位:打歌节目应该将舞台给到所有歌手而非仅为头部顶流,所以它应该细水长流。综N代方面,在《歌手》停播、《火星情报局5》回归的浪潮下,优酷为市场提供了关于长线开发的参照——“街舞”、“灌篮”以致“火星”系列IP的开发和结构颇为典型。

吉中行对综N代的判断是驻足于市场的:第一步,对应赛道是否具有年轻的生命力,需要的是创新IP还是综N代;第二步,联合用户取向、市场需要、招商需求配合决议。《火星情报局5》的回归,即是基于社会情绪出发,在10月疫情获得较好控制时,给观众解压放松。

而基于前四季的口碑和市场效果,《火星》推出“火星生存季”观点,80%保留了火星的原汁原味、团体提案群口脱口秀特点。在第四季失利的配景下重回巅峰。至于“街舞“系列走出的破圈路径以及其在口碑上的稳定,在当下对于综N代的市场无疑是一次极大的提振:以创新驱动内容,观众能给到优质内容的回馈也是连续扩大的。

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多维度延展综艺链路,2021才是优酷综艺的发作年?优酷综艺的“再出发”是一个全面性的历程,除了深耕内容赛道,其还在“努力做大蛋糕”。通过行业洞察和对用户切脉,全面协调市面上的制作资源,最终在以前瞻性的排播完成对用户心智的抢占。基于对当下综艺市场的排播现状、用户需求和广告主营销诉求等多元考量,优酷提出了“综艺产物带”的观点。这和它的内容计谋是精密关联的:三个综艺排播带会形成排播不停档,周一周二以喜剧综艺为焦点,周三以女性生活为焦点,周四以潮水文化为焦点;同时周末三天则以超级综艺大流量为主。

事实上,组合式打法也助力平台实现了对受众的高笼罩和多组合面。《追光吧!哥哥》《我们恋爱吧2》《奋斗吧主播》《这!就是灌篮3》等差别题材类型的综艺先后上线,实现了对泛受众、女性用户、年轻用户、男性用户等多个用户群的笼罩,也实现了用户群的多元组合。数据效果更为显著。

据吉中行透露,以前综艺的排播是周末发作,波峰和波谷的差距会在3倍以上,经由排播组合拳,整体水位都被拉起来了,周间和周末的差距2倍以内。“对整个综艺市场来看,这对用户的心智沉淀和水位稳定都起到了很好的资助作用。”背靠阿里生态的优酷综艺还在致力于拓展综艺后链路。

《这!就是街舞3》期间,雪花勇闯天涯通过投放,8月在淘系的GMV环比增长60倍;《奋斗吧主播》中险些为每个品牌客户都设计了后链路。“这是我们的奇特价值,未来只要合适的项目我们都市去努力实验。

它不是透过爆款节目把后链路作出高度,而是应该把它酿成常态化”,吉中行强调。面临短视频市场的强势抢占市场,优酷也在不停探索新的商业模式。以《追光吧!哥哥》、“喜剧春晚“为代表的创新节目,实则拉开了卫视和视频平台的3.0时代,而在吉中行看来,这种把双方最好的资源融合打造出来的内容产物和宣发,在面临短视频的竞争和声量的发作上更有力。

固然这种探索思考也作用于内容侧。“长视频的焦点优势,一个是完整故事和真实性的输出,一个是对作品的代入”,换言之要求综艺节目在故事性和真实性上做到最好,同时对于市场而言精品内容永远有其焦点竞争力。这是一场全方位的用户争夺战,而终点只能是为用户提供更多优质内容。对于优酷综艺来讲,2020年是静下心来沉淀自我、对工业链条内容结构举行全面完善的一年,Q4季度小试牛刀收获颇丰;对于2021年,他们更是意气风发火力全开:据不完全统计,明年优酷将上线包罗《亚洲超星团》在内的7档S级综艺,近20档A级综艺,试水国风音乐、搏击竞技、潮水穿搭等多个创新题材。

“2021年,从内容组合的稳定性来讲,将迎来优酷综艺最强的一年,也会让广告主和用户都看到:优酷在综艺的态度、质量、稳定性上都市有一个全新的提升”。对于未来,优酷信心满满。这一次,它必将走得更稳健、更恒久。


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